Le marché marocain
Le Maroc, officiellement connu sous le nom de Royaume du Maroc, est un pays arabe du Maghreb, situé dans la partie occidentale de l'Afrique du Nord. Il est bordé à l'ouest par l'océan Atlantique, au nord par la mer Méditerranée, à l'est de l'Algérie et au sud de la Mauritanie.
Avec une superficie de 446 300 kilomètres carrés, le Maroc place le cinquante-huitième rang dans le classement des plus grands pays du monde.
La capitale du Royaume du Maroc est Rabat, dans laquelle il y a près de 2 millions d'habitants, c'est donc la deuxième plus grande agglomération du pays, juste après "Casablanca", qui représente la plus grande ville et la plus peuplée du pays, avec environ 3, 144,909 d’habitants sur une population de 36,4 millions, selon les estimations en 2019.
Sur le plan linguistique, les Marocains parlent principalement l'arabe, qui est la langue officielle du pays, et le français, qui est une deuxième langue, ainsi que d'autres langues, également utilisées dans le Royaume, comme l'espagnol et le berbère dans certaines régions.
L'islam est la religion la plus répandue au Royaume du Maroc, puisqu'environ 98,7 % de la population du Maroc y adhèrent, mais il existe aussi une minorité religieuse, comprenant le christianisme, le judaïsme et le bahaïsme.
Politique économique
Les sources de la croissance économique:
Le commerce extérieur joue un rôle important dans l'économie marocaine, vu que la valeur totale des échanges commerciaux de biens et services contribue à 87,1 % de son PIB.
Le Maroc a réalisé des progrès économiques indéniables au cours des quinze dernières années, qui ont conduit à la croissance des performances du Royaume, l'amélioration du niveau de vie moyenne des citoyens marocains, l'augmentation du PIB qui a atteint 117.9 billions USD en 2018 (Banque mondiale, 2018) et le développement tangible des infrastructures publiques.
Plan économique:
Depuis le milieu des années 80, le gouvernement marocain a entrepris un programme vigoureux d’ouverture économique, qui vise à approfondir l'intégration de l'économie marocaine dans l'économie mondiale et à renforcer les relations économiques avec les grandes puissances économiques du monde.
Le processus d’ouverture économique s’est consolidé, notamment, à travers la conclusion de prés 50 accords bilatéraux et multilatéraux, dont, le Maroc a signé un accord bilatéral de libre-échange avec les États-Unis en 2006 et un accord de statut avancé avec l'Union européenne en 2008, tandis que les accords multilatéraux de libre-échange qu'il a conclus, était avec les pays arabes méditerranéens, Émiraties Arabes Unis, Turquie…
Des ambitions à la modernisation de l'économie
Cette progression s'est également reflétée dans l'environnement des affaires, ainsi, le Maroc gagne sept places dans le classement « Doing Business 2019», et se classe 53e sur 190 pays, représentant le premier au Maghreb et le troisième dans la région MENA.
Les programmes de réforme lancés par le Maroc ont créé un environnement d'investissement approprié et compatible avec l'économie moderne, en se reposant sur le modèle de la franchise, qui est considéré comme l'un des principaux piliers de la modernisation du secteur commercial.
Le modèle de la franchise:
La franchise est exercée au Maroc depuis 1990, et depuis lors, ce secteur s'est développé rapidement et continuellement. En 1997, le Royaume contient 42 réseaux de franchise avec 174 points de vente seulement, alors qu'en 2018, le nombre de réseaux de franchises a atteint plus 650 avec 5 000 points de vente situés principalement dans les grandes villes marocaines.
Le système de franchise au Maroc se caractérise par la prédominance des marques françaises avec une proportion de 40 % du total des réseaux de franchise au Maroc, loin devant les marques nationales voire les marques américaines, espagnoles et italiennes.
L'industrie de la franchise a connu une croissance exponentielle avec l'émergence d'une grande variété de marques de franchise, dans divers secteurs, dont les plus dynamiques sont l'habillement occupant 26 % du réseau, suivi par la restauration avec une part de 20 %, les cosmétiques et l’ameublement représente 8 %, et 7%, etc.
Les facteurs:
Bien entendu, cette évolution est principalement due à un ensemble d’avantages, qui peuvent être résumés dans quatre facteurs :
Une position géographique stratégique: le Maroc a une position géographique stratégique, caractérisée par la proximité de l'Europe, ce qui lui confère une attractivité importante pour les investisseurs étrangers.
Une taille du marché importante : c'est l'un des déterminants fondamentaux de l'attractivité de la franchise internationale pour le marché marocain, d'autant plus que le Maroc a une population importante, estimée à 36 millions d'habitants, ce qui signifie un pouvoir d'achat énorme.
Une économie forte et sûre: Ces dernières années, l'économie marocaine s'est caractérisée par une stabilité macro-économique et un taux d'inflation faible, ce qui reflète le niveau de vie des citoyens marocain. La baisse du taux d'inflation maintient la stabilité des prix et préserve le pouvoir d'achat des citoyens ce qui renforce la confiance des opérateurs économiques et encourage l'investissement.
Un climat des affaires distingué : le Maroc a pris un ensemble de mesures pour créer un environnement commercial favorisant les investissements étrangers, comme par exemple :
- Simplifier les procédures administratives de création d’entreprises
- Développer et moderniser les marchés financiers
- Mettre en place un comité national pour l'environnement des affaires
- Permettre le libre transfert des capitaux
- Fournir un Régime douanier attractif
Un système juridique simple : il n'y a pas de loi spécifique au Maroc régissant les accords de franchise sauf certaines règles prévues dans les instructions générales de l'Office marocain des changes, ainsi, le contrat de franchise est soumis à Dispositions générales de droit des contrats.
Aujourd'hui, le Maroc est devenu l'une des meilleures destinations au monde pour l'investissement et l'une des plus importantes puissances économiques régionales du continent africain. C'est pour cela, qu'un grand nombre d'entreprises arabes et étrangères souhaitant se développer en Afrique se dirigent vers le Maroc.