Le Maroc face à l’essor des franchises industrielles : un nouveau levier d’industrialisation
La franchise industrielle au Maroc pourrait transformer le pays en véritable hub de production régional. Découvrez comment ce modèle stratégique crée des emplois, favorise l’innovation et ouvre de nouvelles opportunités pour les entrepreneurs.
La franchise connaît au Maroc un développement important, particulièrement depuis l'organisation de la Franchise Exhibition Morocco, tenue à Casablanca en février 2025. Cet événement a confirmé l'intérêt croissant des entrepreneurs et des investisseurs pour ce modèle d'affaires. Comme le rappelle Abid Kabadi, conseiller agréé en propriété industrielle et ancien président de plusieurs instances liées à la franchise, cette dynamique ouvre désormais la voie à un changement de paradigme : passer d'un modèle dominé par la franchise de distribution à celui, plus stratégique, de la franchise industrielle.
De la franchise de distribution à la franchise industrielle : un tournant stratégique
Au Maroc, la franchise reste largement perçue comme un modèle centré sur l'importation et la distribution de produits étrangers. Cette forme classique – la franchise de commerce – permet aux franchisés d'exploiter une enseigne et un savoir-faire commercial, mais ne crée qu'un impact industriel limité.
Pour Abid Kabadi, le contexte actuel change totalement la perspective : le Maroc mise de plus en plus sur la substitution des importations, la montée en gamme de son tissu industriel et le développement d'écosystèmes locaux. Dans cette logique, la franchise industrielle apparaît comme une solution clé, car elle repose sur la production locale sous licence, avec transfert de technologie, d'équipements, de savoir-faire et d'assistance technique continue.
Ce modèle reste encore peu exploité au Maroc, alors qu'il représente un puissant levier d'industrialisation, de création d'emplois qualifiés et d'intégration dans les chaînes de valeur internationales.
Les avantages de la franchise industrielle
Pour le franchiseur étranger : un hub de production en Afrique
Le Maroc offre au franchiseur industriel un ensemble d'opportunités uniques :
- une présence industrielle locale sans investissement lourd, grâce à des partenariats avec des opérateurs marocains ;
- l'accès à des financements, à des zones industrielles dédiées et à des filières d'intrants ;
- la possibilité de produire au plus près des marchés africains et européens, profitant des accords de libre-échange ;
- la réduction de l'empreinte carbone, notamment grâce à des énergies renouvelables locales ;
- une meilleure protection de son portefeuille de propriété industrielle, déposé au Maroc ;
- la création d'une base de production capable d'alimenter les marchés régionaux, faisant du Maroc un véritable hub industriel et logistique.
Pour le franchisé marocain : technologie, marché et compétitivité
Pour l'entrepreneur local, les bénéfices sont tout aussi importants :
- un concept industriel clé en main, incluant savoir-faire, machines, assistance et parfois même accès au marché ;
- un transfert rapide des techniques, technologies et méthodes de production du franchiseur ;
- une réduction des coûts liés à l'innovation et à la R&D ;
- une meilleure disponibilité des produits et une diminution des délais d'approvisionnement ;
- un positionnement plus compétitif sur le marché local, et parfois même sur l'export.
Pour le Maroc : industrialisation, emplois et innovation
L'impact pour le pays est considérable :
- développement de compétences industrielles locales ;
- création d'emplois qualifiés et valorisation de la main-d'œuvre marocaine, y compris celle issue de la diaspora ;
- montée en gamme du tissu industriel, grâce à l'introduction d'innovations et de technologies avancées ;
- consolidation de l'industrie nationale dans une logique durable et compétitive.
La franchise industrielle devient ainsi un instrument majeur pour renforcer la souveraineté industrielle du Royaume et accompagner les stratégies nationales comme la décarbonation, l'export et l'intégration africaine.
Une collaboration gagnant-gagnant et un moteur d'innovation
La franchise industrielle favorise une relation de long terme entre franchiseur et franchisé, fondée sur un intérêt commun : produire localement avec un haut niveau de qualité et de conformité.
Ce modèle ouvre aussi la voie à des projets partagés de recherche et développement, permettant :
- d'adapter les produits au marché marocain ;
- de créer de nouveaux produits destinés à l'export ;
- de déposer des brevets, dessins et modèles dans le cadre de copropriétés prévues par la loi marocaine ;
- d'augmenter l'implication des salariés marocains dans l'innovation en tant qu'inventeurs salariés.
Cette logique collaborative renforce la compétitivité des entreprises marocaines sur la scène internationale et facilite leur intégration dans les chaînes de valeur mondiales.
Conclusion : le Maroc doit "oser" la franchise industrielle
Comme le souligne Abid Kabadi dans L'Économiste, la franchise industrielle n'est plus seulement une option : c'est une nécessité stratégique pour accélérer l'industrialisation du Maroc, attirer les investissements, réduire la dépendance aux importations et transformer le pays en hub de production régional.
Mais pour cela, un environnement favorable est indispensable :
- la protection de la propriété industrielle, notamment le dépôt systématique des marques à l'international ;
- un cadre législatif adapté à la franchise ;
- des partenariats solides entre industriels étrangers et entrepreneurs marocains ;
- l'audace d'investir et d'exporter des concepts industriels « made in Morocco »
D’après un article de Abid Kabadi, publié dans L’Économiste.
En savoir plus sur Abid Kabadi
Note : Pour aller plus loin et lire l’article dans son intégralité avec toutes les analyses et données détaillées, téléchargez le PDF complet ci-joint.