Delineo renforce son développement international et mise sur le marché africain
Avec 55 points de vente en Afrique, le groupe Delineo poursuit son expansion internationale à travers La Croissanterie, Roberta Caffè et Maison Pradier.
Le groupe Delineo, propriétaire des enseignes La Croissanterie, Roberta Caffè et Maison Pradier, poursuit sa stratégie de développement en France et à l'international. Fort d'un réseau de 300 points de vente et de plus de 50 ouvertures réalisées en trois ans, le groupe entend poursuivre sa croissance en 2026. Parmi ses marchés d'implantation, l'Afrique occupe déjà une place importante, avec 55 points de vente recensés sur le continent.
Trois enseignes pour couvrir différents segments de la restauration
Delineo s'appuie sur trois concepts complémentaires pour développer sa présence sur le marché de la restauration. La Croissanterie se positionne sur la restauration rapide à la française, tandis que Roberta Caffè propose une offre de restauration italienne. De son côté, Maison Pradier, enseigne historique lancée au XIXe siècle, s'appuie sur un savoir-faire autour de la restauration, des produits traiteur et de la pâtisserie.
Cette diversité permet au groupe de cibler plusieurs types d'emplacements et de clientèles : centres commerciaux, centres-villes, zones de loisirs, gares et autres espaces à fort passage. Le groupe poursuit également la rénovation de son réseau, avec une dizaine de points de vente modernisés chaque année environ, notamment sous la marque La Croissanterie.
L'Afrique, un marché important dans le développement international de Delineo
Le développement à l'international constitue un axe stratégique pour Delineo. Sur les 70 points de vente exploités hors de France selon les données communiquées dans l'interview, 55 sont implantés en Afrique. Cette présence témoigne de l'importance du continent dans le déploiement des enseignes du groupe et de leur capacité à s'implanter sur différents marchés.
Delineo est également présent dans plusieurs territoires internationaux, notamment aux Antilles françaises et en Arabie saoudite. Le groupe prépare par ailleurs une ouverture en Ouzbékistan et étudie de nouvelles possibilités de développement en Europe et au Moyen-Orient.
Pour les entrepreneurs et investisseurs africains, cette implantation constitue un point d'attention intéressant. La restauration rapide, les concepts de coffee shop et les offres de restauration à thème représentent différents positionnements possibles pour les réseaux souhaitant développer leur présence sur des marchés internationaux.
Le travel retail, un moteur supplémentaire de croissance
Au-delà des implantations traditionnelles, Delineo mise sur le travel retail, un segment qui contribue fortement à sa croissance. Les gares, les aéroports, les stations et les espaces de transport représentent des emplacements stratégiques pour des enseignes de restauration capables de répondre aux besoins d'une clientèle mobile.
Le groupe travaille notamment avec plusieurs opérateurs spécialisés dans la restauration en environnement de transport, parmi lesquels Lagardère, Areas et SSP. Cette stratégie s'inscrit dans une volonté de diversifier les implantations et de développer des formats adaptés aux flux importants de voyageurs.
Cette orientation présente également un intérêt pour les marchés africains, où le développement des infrastructures de transport et des espaces commerciaux peut offrir des opportunités aux concepts de restauration. Les gares, les aéroports et les zones commerciales constituent ainsi des environnements à étudier pour les réseaux souhaitant diversifier leurs emplacements.
Des modèles de franchise adaptés à plusieurs profils d'investisseurs
La franchise représente un levier important dans la stratégie de développement de Delineo. Elle concerne environ 80 % du réseau La Croissanterie et s'adresse aussi bien à des entrepreneurs indépendants qu'à des partenaires disposant de capacités de développement plus importantes.
Le groupe présente plusieurs modèles d'investissement selon les concepts et les formats recherchés. Pour La Croissanterie et Maison Pradier, un apport personnel de 100 000 euros est annoncé pour un investissement global d'environ 400 000 euros, sur des surfaces d'environ 200 m² situées dans des zones à fort passage.
Pour le concept de restauration italienne Roberta Ristorante, l'apport personnel indiqué est d'environ 150 000 euros, pour un investissement global compris entre 400 000 et 800 000 euros, en fonction notamment de la surface et de l'emplacement.
Ces montants correspondent aux modèles présentés par le groupe et ne constituent pas nécessairement des conditions applicables à tous les territoires. Un projet d'implantation en Afrique doit notamment tenir compte des spécificités du marché local, du pouvoir d'achat, des coûts immobiliers, de la logistique et des conditions d'exploitation.
Delineo : des perspectives de développement à suivre en Afrique
Avec un réseau international déjà bien implanté sur le continent africain, Delineo dispose d'une base de développement qui mérite l'attention des professionnels de la franchise. La complémentarité de ses trois enseignes, la diversification de ses formats et l'importance accordée aux emplacements à fort trafic constituent plusieurs axes de sa stratégie de croissance.
Pour les investisseurs et entrepreneurs intéressés par le secteur de la restauration, l'évolution du groupe illustre également le potentiel des concepts structurés capables de s'adapter à différents environnements commerciaux. Le développement de ses enseignes en Afrique reste un sujet à suivre, notamment au regard des perspectives offertes par les marchés de la restauration rapide et du travel retail.
D'après la rédaction d'AfriqueFranchise.com