KIKO relance son offensive au Maroc avec un nouveau partenaire

Après un premier échec, la célèbre marque italienne de cosmétiques KIKO prépare son grand retour au Maroc. Nouvelle stratégie, nouveau partenaire… et des ambitions renforcées dès 2026.

Après un premier échec, la célèbre marque italienne de cosmétiques KIKO prépare son grand retour au Maroc. Nouvelle stratégie, nouveau partenaire… et des ambitions renforcées dès 2026.

Trois ans après une première tentative d’implantation infructueuse, la marque italienne de cosmétiques KIKO s’apprête à signer son retour sur le marché marocain avec une approche renouvelée et un partenaire stratégique inédit.

Fondée en 1997 à Bergame, l’enseigne prévoit l’ouverture d’un premier point de vente à Casablanca dès 2026. Ce développement sera piloté par son master franchisé pour l’Afrique du Nord, le groupe tunisien UTIC (Ulysse Trading and Industrial Companies), également connu sous le nom de groupe Chaïbi.

Le projet repose sur une joint-venture associant UTIC à un partenaire marocain minoritaire. L’objectif est ambitieux : déployer une dizaine de magasins d’ici fin 2026, principalement dans les grandes villes du pays telles que Rabat et Marrakech.

Contrairement à d’autres stratégies de développement, le groupe UTIC Chaïbi précise qu’il exploitera ces points de vente en propre et ne recherche pas de franchisés dans le cadre de ce déploiement.

Ce retour intervient après une première implantation avortée en 2022, menée avec le groupe saoudien Al Hokair, qui avait ouvert un magasin au centre commercial Arribat Center à Rabat avant de se retirer rapidement du marché marocain.

Positionnée sur le segment des cosmétiques de qualité à prix accessibles, KIKO se situe entre des marques premium comme MAC Cosmetics et des acteurs plus accessibles tels que Flormar.

Portée par une croissance soutenue, l’enseigne ambitionne de franchir le cap du milliard d’euros de chiffre d’affaires d’ici 2026, avec un réseau dépassant les 1 000 magasins dans une quarantaine de pays.

Avec cette nouvelle stratégie, KIKO espère cette fois s’inscrire durablement dans le paysage de la beauté au Maroc.

D'après la rédaction d'AfriqueFranchise.com